Une agence éphémère,
un festival augmenté
Pour l'édition 2019 du NIFFF (Neuchâtel International Fantastic Film Festival), nous avons imaginé de toutes pièces Foxlead, une agence événementielle mandatée pour porter la campagne « AR x Horror » : identité de l'agence, affichage urbain, teaser vidéo, spot radio et mascotte de marque.
L'agence
Foxlead
Foxlead — Agence événementielle créée pour le NIFFF
Avant de concevoir la campagne, il fallait incarner l'agence qui la porte. Foxlead s'appuie sur un renard stylisé en plein bond — agilité, instinct, vivacité — des valeurs en phase avec l'univers événementiel et l'urgence créative d'un festival.
Le logotype se décline en version couleur, en blanc sur fond sombre et en simple wordmark, pour s'adapter à tous les supports de communication de l'agence.
Campagne
« AR x Horror »
NIFFF 2019 — Édition spéciale Réalité Augmentée
Quatre déclinaisons d'affiches annoncent l'arrivée de la réalité augmentée au festival : « Horror is in the air », « Love is in the air », « Augmented Festival / Town / Reality » et « AR x Horror Edition ». Même structure, une couleur différente pour chaque accroche — un système modulaire pensé pour habiller la ville le temps du festival.
Les visuels ont ensuite été testés en situation : colonne d'affichage urbaine et écran métro.
Teaser &
spot radio
Communication média — Campagne NIFFF 2019
Au-delà de l'affichage, la campagne « AR x Horror » devait aussi exister en mouvement et en son. Un teaser vidéo et un spot radio ont été conçus pour prolonger l'accroche des affiches sur d'autres canaux et toucher un public plus large autour de l'édition 2019.
Format court reprenant la direction artistique des affiches — mêmes accroches, même tension entre horreur et réalité augmentée — pour annoncer l'édition spéciale sur les écrans et réseaux du festival.
Adaptation sonore des accroches de la campagne — voix, ambiance et signature audio — pour relayer « AR x Horror » sur les ondes locales et compléter le dispositif d'affichage.
Mascotte &
goodies
NIFFF 2019 — Branding dérivé
Une mascotte ronde, casque de réalité augmentée vissé sur l'œil et couteau à la main — clin d'œil direct au mashup horreur x réalité augmentée de l'édition. Déclinée en quatre couleurs pour habiller les supports de merchandising du festival.
Le personnage a été appliqué sur un tote bag en édition festival, premier support d'une gamme de goodies à vendre sur place.
